eMarketer:1/3的广告支出用于技术和软件中介

来源: | 发布时间:2021-05-02 20:54

广告程序化购买供应链可能是不透明的,使得买方和卖方平台难以量化支付给供应商的金额。eMarketer对广告程序化购买支出的新估算可能会为广告商和出版商提供一些信息。

美国广告商在展示广告程序化购买的支出中有近1/3流向了科技和软件中介机构,即所谓的“广告技术税”(Ad Tech Tax),用于执行广告交易,然后出版商才能获得其余部分作为广告收入。其中116.5亿美元用于支付费用,近240亿美元用于出版商。

eMarketer求助于第三方研究,并调查了数十个参与广告程序化交易的参与者。

2018年,广告程序化购买费用占非社交展示广告程序化购买支出的34%,总计98.6亿美元。这一数字今年增长了18.1%,预计2020年还将增长15.4%,达到134.4亿美元。

eMarketer对费用的估计包括所有广告商在非社交展示广告程序化购买上的支出扣除广告代理费,包括平台费用、管理服务费、基于数量的费用和支付给需求方平台(DSP)、供应方平台(SSP)、程序交换、数据和目标提供商、测量和属性提供商、验证服务等的所有费用,只要这些费用于支持展示广告程序化购买。

eMarketer



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